這一切都關(guān)于尺度,所以從 Apple.com 上可以學(xué)到什么,如果只是用網(wǎng)格系統去分析會(huì )陷入機械,需要觀(guān)看和比較,不僅要感性的去分析,同時(shí)也要進(jìn)入“像素級”地用眼睛去分析。
此外,
體量感
當你進(jìn)入 Apple 的網(wǎng)站,看著(zhù)空靈的頁(yè)面上碩大的產(chǎn)品/廣告畫(huà)面,在周?chē)舭椎囊r托之下,感覺(jué)如何?
屏幕上圖片的尺
寸、背景以及周?chē)牧舭祝寄軌蝮w現出元素的所謂“體量感”,使其視覺(jué)沖擊力更強,更容易被用戶(hù)的眼睛和大腦所接受。在現實(shí)世界中的海報設計也常常能看到
這樣的手法。非專(zhuān)業(yè)的設計中常常犯的錯誤就是試圖充分利用每一點(diǎn)空間(最有代表性的是國內的 WAP
網(wǎng)站設計...),讓用戶(hù)感覺(jué)進(jìn)了北京的動(dòng)物園服裝批發(fā)市場(chǎng)一樣。與之對比的是那些奢侈品商店,大家可以體驗一下異同。
當你試圖“沖擊”用戶(hù),就必須排除干擾,將最重要的元素放大到極致,一下子抓住用戶(hù)。
層次
那么多產(chǎn)品內容,如何展示出來(lái)? Apple 網(wǎng)站常用的手法(也是設計的通用原則)是將最重點(diǎn)的信息放到用戶(hù)最初看到的頁(yè)面里,而將更詳細的信息放到下一級頁(yè)面,或者在詳情頁(yè)面里,頂部是摘要信息,頁(yè)面下面才是就每個(gè)特性的具體說(shuō)明。
商業(yè)寫(xiě)作中常用的“金字塔原理”,是根據讀者的閱讀習慣,將最概括的內容放到最前面呈現給用戶(hù),然而逐層展開(kāi),每一層都會(huì )是下一層內容的概括。在信息產(chǎn)品(包括網(wǎng)站等)的界面中也需要這樣,別指望用戶(hù)會(huì )從上到下聽(tīng)你娓娓道來(lái)... 我們必須讓“錨點(diǎn)”發(fā)揮作用。
無(wú)論你有多少個(gè)點(diǎn)想要呈現給用戶(hù),別忘了,用戶(hù)的認知能力有限、耐心有限,有層次就意味著(zhù)你必須取舍,將真正重要的凸顯出來(lái),將次要的淡化到下一個(gè)層次去。
減少任務(wù)噪音和視覺(jué)噪音
Apple 眾多產(chǎn)品(例如 iPhone)成功的關(guān)鍵之一就是對于任務(wù)噪音和視覺(jué)噪音的控制(這兩者經(jīng)常聯(lián)系在一起)。
沒(méi)有多余的裝飾、不同灰度字體顏色的使用、間距、留白、結構化的布局 ...... 好吧,我們的眼睛都不喜歡“噪音”。